伽馬數據報告：2021年國內游戲收入將超2900億元，海外收入破千億

11月4日，伽馬數據聯合騰訊云發布了《2021年游戲產業發展趨勢報告》（以下簡稱《報告》），《報告》給出了以下幾大游戲行業發展趨勢預測：

1、中國游戲市場收入仍處于增長態勢，2021年國內游戲實際銷售收入將超2900億元，其中移動游戲市場實際銷售收入將超2300億元；

2、海外市場具備較高的探索空間，2021年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入將突破170億美元（約合人民幣1086.98億元）；

3、2021年新品突圍難點提升，上半年新品流水占比僅有21.3%，且頭部新品的標簽略有變化，從古風、三國、體育為主演變為養成、自由、開放世界；

4、玩法上，MMO、回合制、策略仍是流水貢獻主力，射擊類、放置類、換裝類等品類成長快速。題材上，玄幻/魔幻、文化融合、神話/傳說占比較大，科幻、漫改、現代等增速超200%。

在上述大方向觀點外，《報告》也對國內游戲市場的產品、用戶狀況進行分析，并給出了現階段游戲行業發展趨勢相關觀點，包括VR、AI、云游戲等游戲創新領域。具體來看：

國內游戲收入將超2900億元，“二次元”“超休閑”“卡牌類”等規模超百億

據伽馬數據統計，2021年中國游戲市場實際銷售收入預計將超2900億元，較去年全年2786.9億元有所增加。其中，移動游戲市場收入有望達到2300億元，與去年同期相比增加300億元。

數據同比增長原因在于：一方面游戲產業向精品化升級成果顯現，游戲廠商在玩法創新、內容表現和技術水平上的提升使得游戲產品流水聚合能力得到強化，用戶長線留存保持正向增長；

另一方面，伴隨著游戲產業對高質量產品的追求，AR、VR、云服務、人工智能等新興領域技術在游戲開發上的運用，助推游戲高效發展。

在產品層面，上半年國內有56款移動游戲流水超5億元，較2020年同期的40款增加了16款。新品上，由于用戶成熟的游戲賽道企業布局眾多，且市場容量趨于飽和，新品突圍難度相比于往年顯著提升。今年上半年新品流水占比僅有21.3%。

伽馬數據認為，細分賽道仍是下一個階段市場競爭的重點?，F階段，“二次元”“超休閑”“卡牌類”等細分賽道規模已超百億元。（注：《報告》中頭部移動游戲新品指中國流水TOP100移動游戲中的新品。新品指截至各期間末，上線在1年內的產品。）

另外，出海仍是今年游戲行業的主旋律。國內游戲在海外的收入正在不斷增加，據伽馬數據測算，2021年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入將突破170億美元，2020年同期為154.5億美元。

不過，目前中國游戲企業出海收入仍以策略類（SLG）為主，中國游戲企業在這一領域競爭頗為激烈。未來，這些企業需要將國內積攢的戲分品類更多的延伸至海外地區，嘗試布局MMORPG、ARPG、消除類等海外用戶偏好度高的品類，并建立起競爭壁壘。

MMO、回合制、策略仍是流水貢獻主力，傳統題材買量承壓，科幻、漫改題材受追捧

與2018年同期相比，2021年上半年游戲玩法以及題材均發生了不小變化。

玩法方面，MMORPG、ARPG、MOBA、回合制RPG、策略類等成熟品類依然是移動游戲流水的主要貢獻方。并且上述游戲品類與2018年同期相比，流水增長率均超50%，其中，放置類游戲較2018年同期流水增長了超501.4%。

同時，射擊類、放置類、換裝類等品類快速成長?！秷蟾妗氛J為，未來較長時期內，成熟品類依然將保障移動游戲市場的基本面，新興品類則能夠成為重要的增量來源。

新品玩法上，細分玩法要素成為新品獲取用戶的關鍵，有4成的新品玩法標簽為近三年來首創?！秷蟾妗穲D譜顯示，2018年上半年，頭部游戲新品的標簽還是“自由”“三國”“古風”“體育”居多。

如今，這一標簽已經變化為以“幻想”“養成”“自由”“開放世界”等為主。在此情況下，持續滿足用戶細分需求將成為游戲產業保持生命力的關鍵因素，也是游戲企業需要關注的重點。

伽馬數據分析認為，近幾年，頭部移動游戲新品已涌現出數項新穎的細分玩法，部分產品雖然未進行較大的品類創新，但仍在玩法細節層面強化了創新元素。重合玩法標簽雖然達到六成,但部分玩法在三年前僅處于探索階段，例如開放世界、高自由玩法等，近年來已實現快速發展，并獲得了大量用戶的認可。

游戲題材方面，數據顯示，玄幻、魔幻、文化融合、神話、傳說、歷史等傳統題材仍然占據較高流水份額。其中，玄幻、魔幻類游戲流水占比達24.4%，文化融合類占比達15.1%。

不過，需要注意的是，新型題材如科幻、動漫改編等均受到年輕用戶的偏好，發展速度快速，今年上半年科幻類題材較2018年同期流水增長了351.6%，動漫改編和現代題材增長率也超過了200%。

對于游戲廠商而言，新興題材的挖掘有助于游戲產品塑造差異化的世界架構與故事背景。尤其是在傳統題材買量競爭承壓下，新興題材挖掘變得尤為重要。

小眾、硬核創新玩法存在市場機會，近9成用戶關注“情懷”游戲

用戶游戲內容需求層面，《報告》認為，玩法創新是移動游戲的關鍵，選擇用戶并不常見的玩法意味著高風險。但今年也有多個非常見玩法品類游戲得到較大關注，如《明日方舟》《夢幻模擬戰》《刀塔自走棋》等。因而，小眾、硬核的創新玩法存在一定的市場機會，當然，將小眾題材及玩法轉化成為用戶易接受的內容才是突圍的關鍵。

題材之外，“情懷”也是吸引用戶的一個關鍵點，今年市場上就出現多款以情懷作為差異點吸引用戶關注的移動游戲，范圍涉及童年、生活方式等多種主題。

據伽馬數據調查，87.2%的用戶明確表示會受到情懷游戲的吸引，也從側面證明情懷打法的可行。關注情懷的移動游戲用戶更加注重情懷在游戲中的復現，體驗相似的元素是當前用戶的主要訴求。

如若游戲廠商想要在題材和玩法上再拓展的話，游戲與新興科技的融合也是一條不錯的路徑。不過，這需要廠商有較強的底層技術和雄厚資金。

今年，游戲與新興領域包括AR、VR、云游戲等強聯動，進而引得了不少資本進駐，因此，《報告》提出科技創新將為產業創新發展提供技術支撐，并持續拓展產業發展上限的觀點。其中VR、AI、云服務等成為關鍵。伽馬數據顯示，有約7成的游戲用戶關注沉浸式游戲體驗。