當“大女主”邂逅“國風文化”，這款新品能否為“女性向”開辟出一條新路？
近年來，女性向賽道一直處在新品不斷，但又爆款匱乏的尷尬處境，“雷聲大雨點小”是該品類的真實寫照。現階段女性向賽道主要存在的問題有二，一是內容同質化嚴重，玩家對清一色的乙女向玩法審美疲勞；二是廠商普遍專注于為產品打磨光鮮亮麗的“皮相”，卻忽視了內在底蘊，沒有為游戲注入可喚醒玩家共鳴的精神內核。
但隨著這兩大問題的日漸明朗化，部分老牌廠商已開始有針對性的探索女性向游戲的嶄新呈現形式。
譬如友誼時光旗下即將于1月20日全平臺上線的《凌云諾》，就在傾注“國風文化”精髓賦能游戲內核之余，還借“大女主”劇情主線的引入，開啟了拓展女性向內容邊際的大膽嘗試，值得我們跟蹤與關注。
匯聚“江南文化”精粹，讓視覺體驗浸染“國風文化”
在“文化賦能游戲”的行業大趨勢驅動下，近年來，廠商們以游戲為載體弘揚傳統文化的嘗試已不罕見。
因此，在玩家們對傳統文化愈發關注的當下，倘若能夠錨定更為細分的文化模塊，并充分突出蘊藏其中的特色文化魅力，更容易喚醒大眾共鳴，同時也能更好的為產品塑造一個更具吸引力的內核。
或許正是基于這一思路，深耕古風領域多年的友誼時光，此番在打磨《凌云諾》的過程中，就選擇了以見證了自身多年成長與發展的城市“蘇州”為錨點，嘗試聚焦其承載的“江南文化”，并從中汲取創作靈感并對游戲美術設計展開思考與探討，最終確立了一套可稱為“新派國風”的美術風格。
主創團隊告訴主編，在他們眼中，“新派國風”是團隊對文化“堅守與創新”的一種追求：“我們一方面選擇了堅守可代表中國色彩、江南文化、宋代建筑審美的傳統國風美學理念，另一方面，又大膽基于對當代女性主流審美的理解，進行了合理的視覺創新，目的就是希望能夠以一種年輕玩家更喜聞樂見的感官體驗，去將“國風之美”具象化，讓每名玩家都能感知并愛上“國風文化”?！?/span>
于是，我們在游戲中可以看到色彩做古但不做舊，整體更貼近東方傳統國畫、插畫的各類新派水墨風場景設計，大到可展現我國綺麗山水美景的背景設計，小到一座座有著明顯宋朝古韻的亭臺樓閣，都凸顯了江南歷久彌新的文化美感。
而在場景之外，大量游戲角色、時裝的設計靈感，也悉數源于蘇州標志性地標、昆曲或瓷器等傳統文化精粹，甚至于一眾古代蘇州的名人，可以說每一塊玩家所能接觸到的游戲內容，都在詮釋著出自“江南文化”的國風精粹。
靈感來源：蘇州標志景觀“虎丘”
靈感來源：蘇州傳統瓷器
就感官體驗而言，《凌云諾》帶給玩家最大的驚喜，就是其沒有隨波逐流去迎合國風二次元的雜糅，反而以“江南文化”為基底，借道“新派國風”的出眾表現力，為玩家呈現出了一個更符合東方審美的古風世界。
《凌云諾》成功打磨出的“新派國風”美術風格，不僅在競爭激烈的“女性向”賽道形成了差異化競爭力，出挑的美術聲樂感官體驗，也能幫助其更進一步觸碰玩家們的精神世界，為產品的長線成功奠定基礎。
而站在廠商視角來看，“新派國風”在讓我們一窺研發團隊的匠心與誠意之余，更折射出了友誼時光對傳承與弘揚“國風文化”的不懈追求，其在《凌云諾》中傾注的全新文化構想，亦是一次挑戰自我的重大突破。
“試問為男為女何為平等？”——值得深思的“大女主”玩法主線
“在此，與你相約飛花逐月，飲茶賦詩，彈琴作畫，感受中華古典藝術的美與內涵。邂逅一群性格迥然，卻又一心只愿出閣拜相國士無雙，成為一個為民請命的有心之人?！?/span>
這是《凌云諾》主創團隊在TapTap上對玩家們說的一句話，也是《凌云諾》差異化內容特色的直觀映照，那么其在玩法上又做了怎樣的大膽嘗試？
回溯過去，大多數女性向產品在目標群體的抉擇上，都只堅定的錨定“女性玩家”這一用戶群，但向來善于推進游戲“社交樂趣”的友誼時光，此番意識到了“多元用戶生態”對游戲長線潛力的增益，進而在《凌云諾》中推出了“男女雙線劇情”，在與競品形成又一區隔度之外，也大幅拓展了游戲長線社交的寬度。
《凌云諾》的劇情設計思路融合了儒家“以濟世利天下”的人生最高理想，并以宋代名儒范仲淹的名言“不為良相，便做良醫”為靈感，分別讓男女玩家能夠體驗到“國醫”和“女相”兩條走向不同，但卻都具備飽滿濟世情懷的的劇情線。
其中，“女相”主線劇情脈絡又以玩家扮演古代女性涉足職場，立志為家國百姓謀福祉、為實現男女自由平等而奮斗，最終成為“一代名相”的精彩故事為主。
為何《凌云諾》選擇不隨大流讓女性玩家沉浸于“風花雪月”，反而踏上了這一條不同尋常的道路？
“女相”劇情本質上就是“大女主”事業線，主創團隊的核心目的或許可以從三個維度來理解。
一是《凌云諾》試圖從當代女性愈發獨立自強的性格轉勢，以及渴望“愛情事業雙豐收”的理想切入，以更加滿足玩家心理訴求的劇情演繹形式，去打破當下女性向游戲的內容同質化困局。
二是《凌云諾》在讓玩家們了解到女性古風游戲不止有情情愛愛，女性獨立打拼事業同樣值得贊揚之外，也希望借劇情進一步喚醒女性獨立意識，輸出男女平等價值觀，展現女性自強不息的精神面貌。
三是作為一款以弘揚“國風文化”為目標的新品，《凌云諾》也希望借此強化大眾對陸貞、上官婉兒等歷史上傳奇女相的認知，讓玩家們領略到身處古代，卻敢于逆勢反抗傳統枷鎖的獨立女性風骨。
或許是為了進一步深化這一系列理念，雖然《凌云諾》尚未上線，但其先發的主題曲《凌云賦》，早已借“試問為男為女何為平等？再問為君為臣何為蒼生？”等歌詞，質問與批判了陳舊的思想，并對女性獨立意識進行了歌頌與拔高。
歌曲與游戲本身相耦合的立意，加之以音樂內容作為游戲文化內涵的延伸的行為，也成功激發了大眾對“女性獨立”的思考。
《凌云賦》MV截選
雖然《凌云諾》自劇情到主題曲，由內而外的承載了友誼時光對“女性獨立意識”的探討、歌頌、深化，但其本身的游戲調性卻并沒有過于嚴肅。
用研發團隊的話來說：“游戲中倘若只有“女相”的內容，未免太曲高和寡了一些，我們希望通過更多接地氣的日常內容去滿足女性玩家的多元訴求。因此，我們一直都明確要圍繞“女相在古風世界的生活體驗”這一核心思路去進行各類玩法設計?！?/span>
基于這一思路，在《凌云諾》中，玩家除了能和性格鮮明的角色們共同經歷生活中的劇情事件，還可以帶著侍女四處游玩，在古風世界中體驗到擼貓、插花、化妝等休閑內容。據悉，在后續的版本中，官方也表示還將推出人人都可擁有的古代宅邸，用來承載更豐富的生活細節體驗。
從某種意義上來說，或許也只有像《凌云諾》這般促成了文化、思想、趣味融合的豐富體驗，才有可能喚醒女性玩家的深層情感共鳴。
結語
從深挖古風細分題材打造的《熹妃傳》，到推出主打“古風社交”的《浮生為卿歌》，再到此番同步詮釋了“國風文化”、“女性獨立意識”的《凌云諾》。
不難發現，友誼時光在持續深耕女性向賽道的過程中，始終沒有停止過思考，而是不斷基于對女性用戶內容需求、情感需求的洞察，通過游戲這一第九藝術的文化載體，持續深挖旗下產品的文化張力、玩法創意、價值觀內核的不同呈現形式，堅持做一個有態度有想法的新時代互聯網企業。
即將于1月20日上線的《凌云諾》，作為友誼時光“女性古風游戲”的又一部集大成作品，大概率將憑借自身自視覺、劇情、玩法多個維度的差異化特色，取得優異的市場成績，同時也成為化身歌頌女性獨立意識、弘揚傳統文化魅力的先驅者。
展望未來，可以預見的是，友誼時光還將持續挖掘女性游戲市場的“預期差”，布局更多細分題材，捕捉更多細分訴求，引領女性向賽道迎來新的突破。
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